爱奇艺会员新战略：月费仅15元，追剧不再花冤枉钱！

近期，长视频平台迎来一系列令人振奋的变革，尤其对于剧迷而言，无疑是一场甜蜜的福利盛宴。爱奇艺宣布，星钻会员可以免费观看剧集“加更礼”，这意味着用户在无需做额外支出的前提下，能够畅享热门剧集《爱你》，一气呵成看到大结局，真是让追剧达人激动不已。

与此同时，其他长视频平台的会员定价也出现了变化，尤其是针对偶尔追剧的观众。过去，各大平台的“标准版”会员月费普遍高达25元，现在推出的“基础版”会员，仅需15元/月（在优惠期间更低），依然可以获取丰富的热门视频内容。这一变化，无疑使得追剧变得更为实惠，用户体验也随之提升。

这一趋势不仅是国内的独特现象，早在2022年，Netflix和迪士尼等国际流媒体平台就已率先表达了相似策略。它们推出了包含广告的低价会员订阅方案，同时将高品质视听体验限制为高端会员专属，进一步细分会员产品，明确不同层级会员的权益。在Netflix的联席CEO看来，通过提升服务质效，他们将能够吸引更多的订阅者，创造出更大的用户价值。这一理念与“用户至上”的口号相得益彰，突显了会员服务的重要性。

此波潮涨势也席卷了国内市场。在爱奇艺2024年第四季度财报电话会议上，管理层明确表示将优化会员产品和运营，丰富会员福利，旨在提升用户的整体体验。现在，国产剧也展现出了新生面貌。例如，短剧《我的阿勒泰》凭借其独特的叙事风格，获取了30万观众的高度评价，成为年度口碑亚军；《唐朝诡事录之西行》打破了续集难以超越前作的咒语，以口碑与收视的双丰收，进一步印证了剧集创新的重要性。

随着影视题材的不断丰富，例如“古装+犯罪悬疑”元素相结合的《唐朝诡事录之西行》，吸引了新一批年轻男性观众。而《我的阿勒泰》以其快节奏与治愈风格，则赢得当代年轻人的共鸣。长剧创新的同时，短剧和微剧的横空出世，构建了更加多元的内容生态。根据QM的数据显示，2024年，爱奇艺、优酷、腾讯视频及芒果TV的用户增量主要来自三线及以下城市，用户群体的年龄结构日趋多样化。消费者偏好也进一步复杂化：一些观众追求高清晰度和多设备的观影体验，渴望成为高端会员的忠实粉丝，而另一些用户则因价格敏感，频繁寻求免费的观看途径，或分享好友的会员账号。

为了吸引这些新用户，单一的会员体系已然无法满足日益多元化的消费需求。Netflix早在2022年便洞察了这一点，推出了包含广告的低价会员计划，并打击共享密码的行为，推出额外的加购方案，使得更多观众将订阅长视频平台视作日常消费习惯。与此同时，迪士尼与派拉蒙同样在推出包含广告的订阅模式后收获了显著成效，迪士尼高管在2024年的财报会议上透露，60%的新订阅用户选择了支持广告的选项。

国内的爱奇艺等平台也在积极朝着会员分层化迈进。2024年，爱奇艺主站测试上线了月费仅为15元的“含广告基础会员”，广告长度也控制在了较短的范围内，吸引了大量价格敏感型用户。与此同时，随着长视频用户规模的逐渐扩大，向下分层已不足以满足所有需求，高端会员市场的拓展同样显得至关重要。高端会员的增加在公司业绩中也显得格外重要，他们愿意为更优质的服务和体验支付更高的费用。而爱奇艺的星钻会员可以享受众多独特权益，包括免费观看“加更礼”，无须瞎忙于积分兑换或额外付费。

在多设备使用日益普及的今天，支持8台设备登录，3台同时播放的爱奇艺星钻会员，正好满足了现代家庭的多样化观影需求。随着这些细致的运营策略，用户对高端会员的购买意愿不断提升。爱奇艺在2024年第四季度的财报会上再次表示，星钻会员数量和活跃度都显著提高，不仅激发了会员业务的持续增长，也为平台未来的优质内容投入提供了良好保障。这一切，都在为长视频平台的双赢增长谱写新的篇章。返回搜狐，查看更多